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地板企业:提炼品牌建设的价值基因

文章发布时间:2015/2/8 16:31:41

 

 

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在中国地板企业的品牌实践中,着眼点主要集中在消费者基层,比如产品、价格、广告、顾客满意、顾客忠诚等。再深入一些的,也就是扩展到文化层面。而有关文化层面的认识,既支离破碎,又似是而非。

地板企业:提炼品牌建设的价值基因

  对绝大部分地板企业来说,都存在一个品牌问题。区别仅仅在于品牌的作用与价值。从这个意义上说,中国不乏品牌,缺乏的是强大品牌:能够引领行业发展、商业观念和生活方式变革,甚至超越行业、超越国界,产生广泛影响的品牌。强大品牌的建设,有赖于永久性价值基因的打造。作为一种逻辑必然,我们就从三个层面研究这个问题。

  基于市场的价值基因

  在市场上,品牌的作用是创造并维系顾客。而顾客则是依据自己的价值判断,在竞争品牌中做出选择。

  那么,什么因素会给顾客以价值感呢?

  首先,声誉产品。

  简单说,声誉产品是指那些能为企业赢得竞争优势,并能为企业的所有产品带来声誉的产品,是那些设计独特、口碑良好、美轮美奂并有上佳销售业绩的一项项具体的产品。这些产品以独特的卖点和比较突出的单品市场占有率,在该类产品中有较大的影响力。一个新创立企业的崛起,通常与一个声誉产品的横空出世密切相关。

  企业声誉不是由产品或品牌的多少决定的,而是由以声誉产品为核心的多元因素决定的。打造声誉产品既是企业品牌建设的起点,同时也是衡量企业品牌层次的标准。在品牌深入人心之前,产品,尤其是声誉产品决定着顾客的满意度、忠诚度和价值感。而在品牌深入人心之后,产品,尤其是声誉产品赋予品牌更多、更高价值的源泉。

  其次,高质量感知。

  中国的实践已经证明,声誉产品很多,但能够经得起时间检验的声誉产品却并不多。究其原因,在于这些一时的声誉产品,由于技术、工艺或者选材方面的原因,没有成为经得起时间检验的精品。

  中国的品牌所以能够“速生”,就在于习惯拿“诉求点”说事;而中国的品牌所以难逃“猝死”的宿命,就在于“萝卜快了不洗泥”。德国制造所以能够长盛不衰,原因正是它代表了一种努力创造持久永恒产品的手工业文化,在于它们能够持久地给顾客以高质量感知。

  再次,社会优越感。

  如果一种产品能够让人产生社会优越感,它的价值就难以估计。事实上名车、名表、名包等,正是能够做到这一点。当然,社会优越感仅仅依靠产品显然不够。它是产品、价格和品牌共同的产物。

11月28日晚,长春母子饮用可口可乐美汁源饮料中毒1死1昏迷,当地警方已经介入调查,重点调查是否人为投毒。根据媒体报道:经公安部门检验认定,在该母子俩未饮用完的美汁源果粒奶优中查出含有剧毒杀虫剂,但长春市政府的一位工作人员在接受采访时说:“对于这起事件我们开始也怀疑是磷中毒,但是在卫生局给我们上报的材料中,我们并没有看到有磷的成分存在饮料之中。”有关部门在调查中发现,近日长春还发生一起2人饮用该饮

生意社05月18日讯郑州玻璃期货从5月初开始触底反弹,从1310元附近上涨至1400元上方,涨幅达10%,近期在1400元至1450元之间调整蓄势。郑商所调整厂库升贴水公告发出之后玻璃期货强势拉涨,冲击1450元压力。4月下旬开始玻璃销售逐渐好转,库存降低,各地现货价格小幅攀升,期现价差有待继续修复,期货价格有望攀升。4月份商品房销售、房屋开工和施工数据均好转,玻璃下游需求改善。4月份的房地产数据

 

 

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